Castellaneta (marketing directror Juve): "Oggi non si compete solo per i risultati, ma anche per il tempo delle persone"

Intervenendo alla Sbobis Conference di Amburgo, Marco Castellaneta, marketing director della Juventus, ha parlato dell'importanza per il club di aprirsi ad un pubblico mondiale, non più soltanto italiano, e non necessariamente interessato esclusivamente al calcio: "La Juve ha quasi 200 milioni di follower sui social (90% fuori dall’Italia), un pubblico giovane (40% sotto i 24 anni, soprattutto su TikTok e Instagram) e diversificato: non solo tifosi hardcore, ma soprattutto “casual”, quelli che cercano coinvolgimento attraverso contenuti accattivanti e che paradossalmente non seguono nemmeno i risultati della squadra sul campo - le sue parole riportate da Calcio&Finanza - Il contenuto è diventato l’asset strategico numero uno: non si eredita più la passione in famiglia, la si conquista con una 'content machine' quotidiana. E dato che il mercato italiano è saturo, la crescita può venire solo dall’estero. La monetizzazione passa dai partner: miliardi di visualizzazioni e interazioni vengono trasformati in visibilità credibile attraverso branded content e progetti integrati".

In questo senso la Juventus sta facendo già da tempo importanti passi in avanti: "Dopo la creazione dello Juventus Creator Lab, il club è cresciuto del 44% digitalmente anche senza trofei o superstar, dimostrando che l’identità forte e lo storytelling distintivo contano più dei risultati sul campo - spiega Castellaneta - Oggi i veri competitor non sono più solo Inter, Milan o Real, ma Netflix, Amazon, Disney e TikTok: tutti combattono per lo stesso bene prezioso, il tempo delle persone".